De spanning tussen historie en vernieuwing zit in het logo. De kerning knipoogt naar het iconische Scapino-posterbeeld uit de jaren negentig. De witruimte van de O werd een perfecte cirkel wat symbool staat voor de wereld. Daaruit bouwden we het systeem: de cirkel legt de focus waar de energie zit, het vierkant brengt orde. Zwart-wit is de basis en elke voorstelling krijgt één kleur uit een palet van achttien.
Scapino Ballet Rotterdam
Een identiteit die een jonger publiek aanspreekt, zonder het bestaande te verliezen. Niet jonger doen. Scherper zijn. Het fundament: de kracht van dans beweegt de wereld.
Het systeem is gebouwd voor de plekken waar een jonger publiek Scapino tegenkomt. Beeld denkt in series, niet in één campagnebeeld. Uitsnedes laten iets buiten beeld; de kijker vult aan. Het motionsysteem gaat verder: letters bewegen zoals dansers hun plek innemen in een choreografie. Een tool zet fysieke dansdata om naar animatie. Krachtige bewegingen worden rauw, beheerste bewegingen vloeiend.
Ook de taal ging mee: niet uitleggen, maar nieuwsgierig maken. En een identiteit is zo sterk als het gebruik ervan. Dus geen PDF op een drive. Het hele merk staat in Brandbook, ons digitale merkplatform. Een Motion Generator op het eigen motionsysteem, een AI Copywriter die de tone of voice kent. Zo doet de identiteit doordeweeks wat dans in het weekend doet.
Credits: Iris Hendriks (Fotografie, Film)
Je merk. Klaar voor gebruik
Scapino werkt in Brandbook. Alles wat een team nodig heeft op één plek, van assets tot tools die in seconden content maken in je huisstijl.